【周日特刊】贵港甄选：选贵港 贵港选

“三个没想到”，呼唤“贵港甄选”

2020年4月，广西茶科所专家到贵港调研茶产业时说：“没想到贵港茶这么好喝！”“没想到贵港茶卖得这么贵！”“没想到贵港茶加工设备这么落后！”

事实上，早在20世纪80年代，覃塘毛尖茶和桂平西山茶已经列入中国名茶录，我市是全国少有的拥有两个中国名茶的地级市。此外，覃塘毛尖、桂平西山茶、木梓阿婆茶均为国家地理标志保护产品。

2025年1月17日晚，首届“贵港甄选”购物节——2025年货市集在市区中森文化广场启动。全媒体记者张庆杰摄

“三个没想到”的贵港茶为什么难以“出圈”？

“缺乏一个公共品牌的打造。”对贵港茶关注多年的媒体人陆兴艺认为，在广西区外，云南有普洱、杭州有龙井、福建有武夷岩茶等；区内，梧州有六堡茶等。贵港茶出不了圈，一个重要原因是贵港还没有自己地标性、影响力大的公共品牌。

我市茶叶出不了圈只是全市农产品没有影响力的一个缩影。

近年来，我市深入实施质量强市战略。截至目前，全市有效期内“二品一标”农产品总数69个；成功打造了“贵港富硒小龙虾”区域公用品牌；获广西农业品牌认证36个，获全国名特优新农产品认证7个；全市开发的富硒农产品覆盖水稻、茶叶、蔬菜、中药材、水果、畜禽、水产、饮用水等产业，累计103家企业125个产品通过自治区级富硒农产品认定，排名广西第一。

如何把贵港的产品优势转化为经济优势，助力农业产业化提档升级？打造“贵港甄选”成为市委、市政府要下的一盘棋。

2024年底，我市整合优势产业资源，创建“贵港甄选”区域公共品牌。“贵港甄选”区域公共品牌是我市首个集宣传与销售功能于一体的综合性区域公共品牌，由市商务局、市融媒体中心指导，广西贵港日报文化传媒集团有限公司、贵港日报数字科技有限公司共同运营，依托市融媒体中心“新闻+政务服务商务”智能媒体生态系统和全媒体矩阵平台优势，既立足于“选贵港”，又着眼于“贵港选”，在卖贵港好货的同时，也精选卖全国好货，全面提升贵港特色产业在全国乃至海外市场的核心竞争力。

5月28日至29日，我市开展“贵港甄选”区域公共品牌媒体采风活动，央媒、区媒的多家媒体到“贵港甄选”入库企业采访。图为媒体采风团在贵港市 桂艾健康科技有限公司采访。 全媒体记者林子棠摄

今年4月，“贵港甄选”公示第一批入库产品，涵盖粮油、茶叶、奶制品、羽绒等多个品类，共23款产品，都是贵港本地特色鲜明、品质优良的代表。

“贵港甄选”开启了我市从“单打独斗”到“全域联动”的品牌升级之路。

多平台宣传，“贵港甄选”这么干

“自热5分钟就可以开盖即食了，很方便。”6月12日，广西贵港吉丰肉鸽养殖专业合作社带着当归黄芪鸽子汤参加贵港市文化科技卫生“三下乡”集中示范暨“贵港甄选”集市活动，短短1个多小时便售出近10件鸽子汤礼盒以及不少散装产品。

“效果非常好，我们提供免费品尝，群众反响热烈，尝过都说好喝，购买很积极，太惊喜了。”广西贵港吉丰肉鸽养殖专业合作社负责人梁丽媚说，当归黄芪鸽子汤成功入库“贵港甄选”后，随即积极投身平台组织的集市展销、视频推广及其他系列活动，借助平台的传播力迅速扩散，让“藏在深闺”的吉丰“滋补”鸽子汤真正被广大市民所知晓。

多平台推广立竿见影，众多商家纷纷致电该合作社。6月2日，市民吕先生致电该合作社负责人时表示：“刷到‘贵港甄选’推送的相关视频才知道贵港有这么好的产品。”当天，吕先生购买了3件鸽子汤礼盒。

“贵港甄选”正成为本地企业打开市场的钥匙。平南县伟明三利2号刀入库“贵港甄选”后，市融媒体中心多次到平南县上渡雅埠村五金销售有限公司挖掘雅埠小刀制作非遗技艺。雅埠村党支部书记郑军翔说：“通过参与相关活动，借助平台专业团队拍摄的系列推介视频，进行密集曝光，重新唤醒市民对老字号刀具的记忆。”

近日，贺州顾客何先生通过贵港市融媒体中心推介下单购买雅埠小刀。“何先生第一次购买后觉得刀具实用耐用，又陆续复购多次，还带动亲友团购。虽然现在订单量增长没有很明显，但是已经逐渐让更多人看到雅埠小刀了，这就是潜在的商机。”郑军翔说。

宣传也是生产力。我市将传统媒体和新媒体宣传同向发力，在人民网、新华社、中新社、央广网、《广西日报》、广西广播电视台等国家级、省级媒介进行立体宣传。《贵港市开启强品牌战略“贵港甄选”激发区域产业发展新动能》《“贵港甄选”赋能特色产业发展》《乳泉千年酿 桂酒一脉香——广西乳泉酒业有限公司的非遗传承与创新实践》……一个个有故事、有亮点、有味道的报道背后，是我市巧借媒体之力、塑品牌之势的精准布局。

市融媒体中心主播在了解入库的霖达羽绒荷花被。

市融媒体中心通过多平台推介，或展现产品生产过程和优势，或分享用户真实体验，或以幽默形式吸睛……得到了众多消费者点赞、评论、转发，让“贵港甄选”在群众心里扎了根，品牌声量也在不断上涨。

拢指成拳，品牌效应开新局

6月18日，“贵港甄选”区域公共品牌首批产品入库企业座谈会召开，23家入库企业主畅所欲言。

“贵港甄选”的聚合之力，让分散的企业真正感受到了“拳头”的分量。“过去，我们优质的葛产品藏在深巷，力量单薄。如今有了‘贵港甄选’，它代表的是政府背书、品质承诺和集体信誉，一下子就把我们企业推到了更广阔的舞台。”贵港市华宇葛业有限公司总经理李长俊说，“通过品牌赋能，让更多企业得以汇聚力量，形成规模效应，才能让更多好产品真正有‘走出去’的底气。”

广西凤芝食品有限公司总经理李国本也深有感触：“我们深知品牌的力量，‘贵港甄选’ 区域公共品牌让凤芝食品的特色美食走出贵港、走向全国。更重要的是，‘贵港甄选’让企业之间更加凝聚、团结，大家相互学习，共同提升，以优质产品和服务擦亮‘贵港甄选’金字招牌。”

据悉，自去年起，市融媒体中心到三区两县市走访50多家企业，远赴上海、浙江、广东等地考察取经，为品牌建设奠定坚实基础。今年3月，《“贵港甄选”区域公共品牌准入和管理规范（试行）》正式发布，严格设定品质、授权与监管三重保障门槛，确保品牌“生命线”的稳固。

贵港市金达绿色农业有限公司工作人员正在采摘入选“贵港甄选”的茶叶。

“入库‘贵港甄选’不是挂个牌子那么简单，我们会严格对标品牌的准入规范，从养殖源头严格把控，采用科学的养殖技术，精选优质饲料，确保每一枚鸡蛋都含丰富的硒元素。”广西润民农业科技有限公司总经理苏国海说，“富硒鸡蛋在贵港不是独家，但通过‘贵港甄选’整合资源，我们能与其他农企形成品类矩阵，当消费者在平台同时看到富硒鸡蛋、富硒大米、富硒茶叶，贵港‘硒产业’的整体形象就立起来了。在品牌带动下，我们的产品溢价能力同样可以得到提升。”

市商务局负责人表示，贵港市将以此次区域公共品牌打造为契机，在“贵港甄选”区域公共品牌统一形象下，抱团发展、形成合力，促进全市农业产业加快转型升级，推动贵货出港、产业兴市。

“贵港甄选”区域公共品牌第二批入库产品选品工作已于近日启动。

作者：全媒体记者杨小露