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贵港融媒
贵港市“摄影进万家 温暖全家福”系列公益摄影志愿服务项目于2018年启动，由贵港市融媒体中心（贵港日报社）具体执行。作为市融媒体中心的一线记者，笔者多次参与，见证了媒体依托专业影像资源下沉基层、服务群众的全过程。媒体公益服务以镜头为媒介，挖掘百姓幸福故事、传递文明温度，实现“记录—服务—凝聚”的正向传播闭环。本文结合笔者的真实经历，从选题立意、服务落地、传播表达三个维度，剖析地方党媒开展公益惠民活动的实践逻辑。
一、选题立意：锚定群众刚需，找准媒体服务与文明实践的结合点
媒体公益项目立足本地群众真实诉求，兼顾新时代文明实践、家风建设、民族团结等政策导向，让公益服务有明确的公共价值。
此前下乡采访发现，农村务工的家庭普遍缺少正式家庭合影，偏远村镇没有专业摄影资源，不少老人一辈子没拍过全家福。基于这一实地调研发现，市融媒体中心联合市委宣传部、市文明办打造“摄影进万家 温暖全家福”品牌，把免费公益摄影作为服务切口，同步融入家风宣传、政策宣讲、困难群众慰问，实现单一摄影服务向综合惠民服务升级。
2022年学雷锋纪念日，笔者跟随志愿队伍到港南区新塘镇山边村草坪屯开展公益摄影乡村专场。现场不少中老年人主动咨询拍摄，一名独居老人告诉笔者，子女常年在外务工，家中从未拍过全家福。当天团队为50余户家庭拍摄照片，现场冲印装框交到群众手中。这次经历让笔者明确活动选题的核心逻辑：以群众看得见、摸得着的影像福利为载体，既落实文化惠民政策，又切实回应普通家庭情感需求，这是地方党媒公益项目可持续开展的根基。
二、服务落地：构建多方联动体系，分层分类开展精准志愿服务
媒体公益服务搭建“媒体主导、多部门协同、社会力量补充”的联动执行体系，整合摄影家协会、妇联、乡镇新时代文明实践站、爱心企业资源，针对乡村、校园、社区、先进典型四类群体差异化定制服务模式，保障服务精准送达不同人群。
第一，乡村少数民族差异化服务。2023年夏天，笔者前往覃塘区蒙公镇廖瑞村，该村壮族群众聚居，村内老人居多。团队依托稻田、壮族民居布景，为村里百岁壮族老人拍摄四代同堂全家福。拍摄时老人与子女齐聚，一家人穿上民族服饰合影，画面既记录家庭温情，又展现壮乡民族团结风貌。
第二，山区校园专项帮扶。2025年“六一”国际儿童节前夕，笔者随团队走进桂平市紫荆镇古滩小学，该学校大部分学生为留守儿童，父母长期外出务工。团队为每个班级拍摄集体照，单独为学生拍摄单人肖像，爱心企业同步捐赠图书、体育器材。一名五年级学生拿到照片后表示，会把相片寄给在外打工的父母，小小的照片成为亲情联结纽带。针对乡村教育薄弱区域开设专场，是精准服务留守儿童群体的重要举措。
第三，先进典型上门定制服务。联合市妇联推出“爱拍全家福 礼遇最美家庭”活动，笔者多次跟随队伍上门走访市级最美家庭、清廉家庭，走进群众家中实地取景，记录优良家风故事，相关素材刊发于《贵港日报》等平台，以榜样力量带动家风建设。
第四，城区社区线上预约服务。设立固定摄影点，依托小程序开放线上预约，如2024年龙年新春公益摄影专场，市融媒体中心开放300户免费名额，满足城区居民日常拍摄需求。
多方主体分工协作、分人群精准服务，避免公益服务“一刀切”，大幅提升群众参与感与满意度。
三、传播表达：以纪实影像讲好民生故事，实现建设性正向传播
媒体公益传播依靠真实温情画面传递正能量，不刻意煽情、不刻意拔高，记者到一线采访，用朴素镜头语言展现百姓真实幸福感，兼顾线下服务与线上全媒体宣传，放大公益活动的社会价值。
在写作报道与现场拍摄中，笔者坚持纪实表达，客观记录现场场景与群众原话，不堆砌抒情词句。港北区庆丰镇新春专场，一对在外务工返乡夫妇坦言，平日忙于工作，全家从未一起合影，这是他们第一张正式全家福。笔者完整记录这段口述，搭配一家五口温馨合影刊发，平实文字搭配真实画面，引起共鸣。
活动坚持“服务现场即采访现场”，每场活动同步采集图文、短视频素材，形成全媒体传播矩阵。人民网、中新网及本地短视频平台持续刊发系列报道，全方位展示活动成效。报道不只展示拍照环节，还呈现爱心企业物资捐赠、政策科普、乡村志愿服务等内容，展现媒体公益服务完整链条，让读者清晰看到活动背后多方协同的惠民力量。
报道不局限单次活动花絮，持续跟踪活动长期成效。截至目前，活动累计开展60多场，惠及群众近万人。系列传播既宣传文明实践工作成效，又树立党媒为民服务形象，打通媒体联系群众的新渠道，实现“线下办实事、线上传温暖”的双重传播效果。
未来，地方媒体公益服务要持续深耕本土，以影像、文艺、便民服务为抓手，常态化下沉基层，持续丰富新时代文明实践载体，用镜头定格百姓幸福，以媒体力量凝聚民心，不断拓宽党媒服务群众、联系群众的路径。
作者：贵港市融媒体中心记者 黄远会
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